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沉寂两年后,上海家化原总经理王茁究竟去了哪?

2019/10/10 0:42:18

沉寂两年后,上海家化原总经理王茁究竟去了哪?

2014年5月12日,上海家化原总经理王茁黯然离开了上海家化,并于其后不久发表了那封著名的致投资者的信。家化风波后,王茁逐渐淡出人们的视线,不过市场传言很多化妆品公司向其抛出“橄榄枝”。更有传言称,今年王茁将就任某跨国公司中国区CEO。

 

然而,2016年4月初,上海家化原总经理王茁并没有按传言去就任某跨国公司中国区CEO,而是与植物医生董事长解勇等一起出现在了以色列的耶路撒冷,考察了以色列国宝级护肤品Ahava。

 

5月11日,王茁去向最终也尘埃落定。当日,复旦大学与磐缔资本合办的东亚颜值产业竞争力论坛在复旦大学管理学院召开。资料显示,磐缔资本是一家专注于化妆品产业不同类型企业和品牌的早期投资和价值提升平台,由上海家化原总经理王茁及国际资深投资团队共同创建。王茁新的头衔为磐缔资本创始合伙人。

 

王茁告诉解放日报·上海观察记者,离开上海家化后,国内外不少化妆品企业都向其抛出橄榄枝,邀请其担任公司高管。但王茁思前想后,最后还是选择了创业,投入到“双创”中来,他形容自己当下的业务领域也是帮助创业者创业。

 

在业务方向方面,磐缔资本在投资、孵化初创和新兴化妆品企业的同时,通过共享的品牌助力系统帮助规模化企业提升高附加值品牌的运营能力,并通过跨境整合、人才引进和创新资源嫁接等手段促进品牌实现价值提升和外延式增长。

 

论坛上,植物医生和王茁所创办的磐缔资本正式宣布就跨境整合等业务领域达成战略合作协议。王茁以战略投资人身份进入了植物医生董事会。这似乎标志着中国的产业和资本正在联合“分食”海外品牌,用“中国动力嫁接全球资源”。

 

植物医生是中国本土护肤品专卖店第一品牌,目前在全国300多个城市开设了2400多家专卖店。植物医生也是中国第一个拥有植物科学家的护肤品牌。2014年,与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作。公开资料显示,作为“高山植物护肤”品类的开创者,植物医生曾作为国礼先后赠送给意大利总统马塔雷拉、前副总理鲁泰利,澳大利亚第26任总理陆克文,泰国皇室朱拉珍·玉宫亲王少将。

 

植物医生公司董事长解勇说: “中国的化妆品企业基本上都有比较好的现金流,发展过程中对资金的需求没有那么强烈。我们更希望能有资源帮助我们提升品牌附加值,加快在一线市场的发展速度,并实现国际市场的布局。”

 

复旦大学韩国经营问题研究专家金立印教授对企业的这种需求给出解读。他说,中国品牌近年来获得了高于国际品牌的增长,但在影响消费潮流的制高点行业,如化妆品和服装等领域,消费文化中的崇洋心理依然是国产品牌的最大市场障碍之一。

 

然而,这个问题的解决并非那么容易。如近年来越刮越强劲的韩风,看似仅与韩国的文化娱乐产品兴起有关,但实质上还有整个国家的营销竞争体系在支撑。“单点的学习容易,但超越整个价值链的协作系统就需要更好的规划和更长的时间。”金立印表示,在这种情况下,直接收购这个生态系统的某些技术和关键品牌就成为了中国企业打开高端市场以及国际化布局的捷径,或者说有效途径。

 

这种行业和企业需求也成为了王茁创立磐缔资本的动因。

 

王茁说,与传统的投资模式不同,磐缔将建立一个中央化的知识中心和营销支持系统,通过共享经济和平台效应为其所投资的企业提供品牌价值提升和跨境资源整合服务。据悉,包括鼎晖投资、中信资本等在内的投资机构纷纷加入了这一模式的探索行列,与磐缔在联合投资和跨境整合方面建立了战略合作关系。

 

“我们并非仅仅投资那些全面发展的优等生,而是更看重那些优势与问题都十分明显的企业,我们通过建立共享经济的模式来解决本土企业普遍存在而单靠一己之力又难以解决的价值提升问题。”王茁告诉解放日报·上海观察记者,“这是一个推动高附加值品牌建设的新模式探索。跨越中等收入陷阱需要依靠那些在微笑曲线两端做研发和做品牌的人,我们整个社会的激励系统应该让这样的人才获得更多的回报,而不是轻易让那些做地产和金融套利的人获得巨额利润。”

 

题图来源:视觉中国 图片编辑:笪曦(编辑邮箱:liukun0905@sina.com)